FO
— Rekrutterings-kampanjer
FO2021-2026INNHOLDSPRODUKSJON, DESIGN, FOTOKUNDEÅRTJENESTERNewsLab har vært en strategisk samarbeidspartner for FO (tidligere Fellesorganisasjonen) gjennom flere år, med ansvar for å utvikle, produsere og distribuere kampanjer som skal bidra til medlemsvekst. FO, som er Norges største fagforening for sosialarbeidere, ønsket å bremse antall utmeldinger og øke antall innmeldinger, og vise at FO er til stede over hele landet.
NewsLab har levert både løpende innholdsproduksjon og kampanjer for FO. Noen uttak har hatt medlemsbevaring som hovedmål, som slam-poet Hina Zaidis hyllest til sosialarbeidere under Sosialarbeideruka våren 2024, men hoveddelen av arbeidet har kombinert medlemsbevaring med rekruttering av nye medlemmer.
En av de største satsingene er FOlk, en løpende kampanje som viser mangfoldet blant FOs medlemmer over hele landet. I korte filmer møter vi medlemmer som forteller hva de brenner for, hva fellesskapet betyr for dem og hvorfor de er organisert i FO. NewsLab har utviklet konseptet, produsert filmene, designet materiell og merch, og håndtert kampanjen i sosiale medier.
En annen løpende kampanje er «I døra til», der vi intervjuer FOs tillitsvalgte. Konseptet synliggjør en av FOs viktigste medlemsfordeler: menneskene som representerer medlemmene på arbeidsplassen. Samtidig gir kampanjen de tillitsvalgte anerkjennelse og forklarer hva rollen innebærer. NewsLab har levert konsept, tekst, foto og distribusjon.
I lønnsoppgjørskampanjen våren 2025 var målet å rekruttere medlemmer i forbindelse med hovedoppgjøret. Løsningen var å løfte fram FOs egne forhandlere med tydelige portretter og korte budskap, slik at målgruppen møtte menneskene som faktisk forhandler lønn på vegne av medlemmene. NewsLab leverte konsept, foto, design og distribusjon på tvers av sosiale medier, kontekstuelle plasseringer i nettaviser via Kobler og utendørsreklame i Oslo sentrum. Materiellet ble utformet for å treffe sosialarbeidere presist, samtidig som det skilte seg tydelig ut i feed, nettaviser og på boards.
Effekt og måloppnåelse:
FOlk-kampanjen og I døra til ble igangsatt i 2023, som et resultat av at FO opplevde økte utmeldingstall og så behovet for å styrke egen merkevare. Kampanjene gikk løpende gjennom hele året, og parallelt vokste FO med 1600 medlemmer, noe som tilsvarer en økning på 5 prosent i medlemsmassen og var langt over forventet medlemsvekst. Begrepet FOlk har også festet seg i organisasjonen og brukes nå når FO skal omtale seg selv.
Lønnsoppgjøretkampanjen ble en suksess: I kampanjeperioden økte antall innmeldinger til FO med nesten 40 prosent. Materiellet skilte seg ut fra FOs øvrige innhold og fikk god mottakelse i sosiale medier, med positivt engasjement fra målgruppen. At kampanjen traff sosialarbeidere på flere flater samtidig, i feeden, i nettavisene og i bybildet, bidro trolig til at budskapet festet seg og førte til handling.