Rekrutterings-kampanjer – Universitetet i Oslo
KUNDEÅRTJENESTERUNIVERSITETET I OSLO2023–2026FILM, FOTO, ARTIKLERVi har laget rekrutteringskampanjer for Universitetet i Oslo siden 2023. Felles for alle er ekte studenter, høy energi og god effekt på søkertallene.
Utfordring:
Universitetssektoren er i voldsom endring. I løpet av bare en generasjon har Norge gått fra fire til elleve universiteter. Hvert universitet har sin egen profil og utvalg av studieprogrammer.
I et slikt bilde: Hvordan rekrutterer man nye studenter til Norges eldste universitet?
Løsning:
For å få flere søkere må vi øke både kjennskap og kunnskap om de konkrete studieprogrammene. Da må vi gjøre det veldig enkelt å forstå hva studiet handler om – både faglig, sosialt og hva man kan bli etter studiet.
I rekrutteringskampanjene har vi involvert studentene som går på studiene vi snakker om. Det gir oss verdifull innsikt i drivkreftene bak å velge dette studiet. I tillegg bygger vi troverdighet og relevans til målgruppen, når vi bruker ekte studenter i markedsføringen.
Vi har produsert artikler og filmer til programsidene og sosiale medier. Filmene har hvert sitt tydelige visuelle uttrykk med ulike kreative grep, som små animasjoner og «stop motion» med stillbilder. De er klippet i en stil som minner om musikkvideoer, med høyt tempo, energi og overskudd. Alt tilpasset kanal og målgruppe.
For et av studieprogrammene anbefalte vi også et navnebytte for å gjøre det enklere å forstå hva studiet handler om.
Kampanjene viser hvordan innsikt, medvirkning og god historiefortelling kan endre atferd og øke søkertallene til studiene vi har promotert. For eksempel: Studieprogrammet Fornybar energi og nanoteknologi var det realfagsstudiet ved UiO som hadde størst økning i søkertall i året etter kampanjen – med hele 173 prosent.